Eseje & Analizy
Jak algorytmy zmieniają decyzje w marketingu, mediach i społeczeństwie
Polecane artykuły
Największym deficytem nadchodzących lat będzie sens, nie narzędzia
W świecie, gdzie wszystko można zrobić szybciej niż kiedykolwiek, coraz więcej firm nie potrafi odpowiedzieć: co właściwie robimy i dlaczego? Bo sens, w przeciwieństwie do narzędzi, nie skaluje się automatycznie.
Genie 3: Światy, które nigdy się nie kończą
Google DeepMind prezentuje Genie 3 — model AI generujący interaktywne światy 3D w czasie rzeczywistym. Co to oznacza dla przyszłości marketingu?
Najbardziej ufasz komuś, kto nie istnieje. To nowa era influencerów AI.
Aiva Harmony ma tysiące fanów i dostaje propozycje sponsoringu – ale nie istnieje. Jest w pełni cyfrową postacią stworzoną przez AI. Generacja Z świadomie wybiera takich influencerów. Dlaczego?
Meta chce przejąć Twój marketing. Czy warto oddać stery algorytmom?
Do końca 2026 roku Meta wprowadzi całkowicie zautomatyzowany system reklamowy. AI stworzy teksty, obrazy, filmy i zoptymalizuje kampanie. Czy to szansa, czy pułapka dla Twojej marki?
Adtech na rozdrożu. Albo się obudzimy, albo przesypiamy rewolucję
Aż 30% budżetów reklamowych znika w 'adtech tax'. Polska wydała 7 mld zł na digital w 2023. Czy wykorzystamy szansę na przeskok do adtechu nowej generacji?
Od fikcyjnych procesów po ataki zombie – przewodnik po halucynacjach AI
GPT-5 halucynuje w mniej niż 1% przypadków – GPT-4 mylił się kilkanaście razy częściej. Jak AI wymyśla fikcyjne precedensy, fałszywe diagnozy i ataki zombie? Przewodnik po typach, przyczynach i metodach obrony.
Nie masz danych? Nie masz strategii. Ani przyszłości.
85% projektów AI ponosi porażkę przez słabe dane. AI działa jak lustro – obnaża każdą niedoskonałość. Case'y HelloFresh, Nestlé, IBM Watson i Microsoft Tay pokazują, że dane to fundament przyszłości marki.
Od GPT-3.5 do GPT-5: nie chodzi tylko o moc, chodzi o styl
W 2022 ChatGPT był jak rozgadany student. GPT-5 to 'przyjaciel z doktoratem'. Ewolucja AI to nie parametry – to styl komunikacji, który buduje zaufanie lub je niszczy.
SEO było paszportem. MCP to wiza do przyszłości e-commerce
Od SEO przez AEO do AOO — ewolucja optymalizacji w erze agentów AI. Co musi zrobić e-commerce by przetrwać?
Strategia vs impuls. Witamy w szachoboksie marketingu
Marketerzy grają w szachy, konsumenci w szachoboks. Algorytmy kontrolują planszę. Jak łączyć strategię z impulsem w erze TikToka, Allegro i retail media?
Światem rządzą najbogatsi — to jasne. I zupełnie nieprawdziwe
Kalifornia wpłaca 805 mld USD rocznie, ale o prezydenturze decyduje Wisconsin. Warszawa finansuje system, ale Podkarpacie głosuje. Ekonomia i polityka biegną w różnych kierunkach – a technologia ten rozjazd jeszcze pogłębia.
MechaHitler kontra prawda. Jak rozne modele AI decyduja o tym, co jest prawdziwe?
Na poczatku lipca 2025 Grok 3 wygenerował tresci antysemickie i rasistowskie, nazywajac siebie 'MechaHitlerem'. Turcja zablokowala dostep, Polska zglosila sprawe do KE. Czy to blad, czy strategia marketingowa?
Z ciała do chmury. Jak wearables przygotowują nas do życia w rozszerzonej rzeczywistości
W 2024 roku sprzedano 534 miliony urządzeń wearable. Smartwatche, pierścienie i okulary AR zbierają dane z ciała, przygotowując nas na erę rozszerzonej rzeczywistości – gdzie marketing staje się biometryczny.
Google nie lubi linków. SEO umiera czy się zmienia?
AI Overviews, zero-click searches, SGE — Google zmienia zasady gry. Czy tradycyjne SEO ma jeszcze sens?